在公用的广域网中，每个终端都有一个唯一的IP地址，网站流量中的IP数即访问网站的广域网终端数。在互联网中，多台终端设备可以通过路由器共享一个IP咱们的网站，所以IP数并不能反映访问网站的实际用户数，一般咱们所提到的IP数，指的是单位时间内的数据。
2、UV数
即独立访客数，绝对唯一访问人数。UV数是根据Cookie来进行统计的，UV数也是指单位时间内的UV，单位时间内重复访问，不会进行重复计数。由于同一台电脑的多个浏览器也可以获得多个Cookie，而且用户也可以禁止Cookie，所以IP数和UV数严格来说都不能表示网站精确的流量。
3、PV
即网站访问量。网站内网页被访问的次数，每打开一个网页或者刷新一下网页都算一个PV。一般用一段时间内网站搜索流量的UV数和PV数的趋势，来评估该段时间SEO工作的直接效果。
4、PV/V
即平均页面访问数。是网站访问量和网站独立访客数的比值，这个数据可以直接反映出网站的黏度，数值越大代表用户在站内浏览的页面数量越多，也就代表网站内容对用户的吸引力。
5、流量来源
网站的流量来源一般分为三种：
a、直接访问流量直接访问流量是指用户在浏览器地址栏直接输入URL访问网站的流量，可以反映一个网站的规模和受欢迎程度。
b、引荐访问流量引荐访问流量是指从其他网站上点击过来的流量，可以反映网站在互联网上的有效外链数与质量。
c、搜索流量搜索流量是指通过搜索引擎搜索进入网站的流量，是SEO人员需要重点分析的流量。
6、搜索词
即网站搜索流量中用户在搜索引擎中搜索的关键词，这是SEO流量分析中最宝贵的资源，作为SEO人员一定要利用好这一资源。
7、转化率
每有一个用户做出站长所期望的行为就是产生了一次转化，而转化率是指产生转化的用户数和总独立访问数的比值。每个做优化的业网站都是有目的的，即使网站有再多的流量，没有转化率那也是白搭。在网站结构设置合理、页面引导设置到位时，高转化率的流量才是有价值的流量。所以SEO人员不仅要努力获取更多的流量，同时还需要提升流量的转化率。