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当人们意识到智能手机便捷的性能的时候，人们对于互联网也是越来越重视了。互联网的发展使得电子商务成为了新的营销模式，而且智能手机的发展使得互联网进行了互联网到移动互联网的转型，移动商城便成为了移动互联网终端的高级应用。 而各大移动商城借助移动互联网终端开启了新的营销之路。其中最为常用的便是O2O营销模式。当电脑刚进入中国互联网市场的时候，确实激起了人们的好奇心，但是中国的电脑刚开始是直接引进外国的电脑的，因此在成本上比较昂贵，而之后中国也逐渐涉猎了电脑行业，但在技术层面上还是没有办法和国外的相提并论的，还是有很大的进步空间的。而智能手机却不同，智能手机的设计和制造比起电脑来说简单得多，因此，智能手机在中国的发展比起电脑要好，而且一般的智能手机例如小米、华为等国有牌子的手机价格也不是很贵，多在700-2500之间，中国大部分的工薪阶层也能够接受此类价位的智能手机。
智能手机的大发展也预示着移动互联网终端的大发展，而智能手机的用户也是自动互联网终端的用户，更是各大移动商城的用户市场。而借助移动互联网终端的移动商城使得智能手机在人们日常生活使用中的地位有了更大的提升。人们只要有手机在手，只要处在网络覆盖的区域范围内就可以随时随地地在移动商城上了解商品，甚至是进行商品的交易。而各大移动商城也针对移动手机用户的实际需求，对移动商城进行了一系列的改良和优化。以客户的需求为主要考虑的因素，为客户提供更加便捷、高效的移动的网上购物。
现在各大移动商城更加注重了PC互联网终端与移动互联网终端的结合，建立起一个统一的后台管理数据库，大力发展移动商城的同时，也注重PC端客户向移动端客户的转型，使得移动商城能够更好地运用起网上商城先前拥有的客户资源。