如果没有链接，整个万维网只是一大堆不相关文档的集合。链接提供了集合的结构，并提供了直接或间接的信息。例如，如果Web页面被很多Web站点所链接，那么这通常说明它比很少被链接的页面更为重要。此外，如果这些链接的锚文本包含词"cookie"，这就表明该搜索引擎页面是关于cookie的。链接为Web页面赋予了价值，因此它们在搜索引擎优化中具有基础的作用。经常引用+U价值”或“链接价值”概念。链接价值定义为从特定链接跳转到另一个URL的价值。为了描述清楚起见，下文在指分配或跳转的次数时使用“链接价值’，而在指定URL所包含的实际次数时使用“URL价值”。当搜索引擎在对Web站点进行排名时，纳入考虑的全部因素之中，链接价值是非常重要的。除了上面原因之外，还有很多其他原因。链接价值表现为如下形式。
1.搜索引擎排名价值现代搜索引擎使用对链接到特定URL的数量和质量，作为其质量、评价和有用程度的尺度。在这种情况下，具有较高积分的Web站点将会获得较好排名。因此，URL所包含的商业价值是由它所指向的内容决定的，反过来构成该URL价值.如果该内容被移到新URL,那么旧URL最终将被搜索引擎从索引中清除掉。但是，这样做不会达到先前价值的转移，除非全部进来的链接都改为指向Web站点的新位置(毋庸置疑，这样是很难做到的)。解决方案是使用重定向来通知搜索引擎这个改变，这就可以达到价值转移。如果没有正确的重定向，搜索引擎就不可能知道该链接被转移到新LJRL,于是原有的UR工价值就完全丢失了。
2.书签价值用户经常在浏览器中将有用的URL以及最近的社会书签Web站点添加到书签中。将内容移到新URL，将会导致来自这些书签的流量丢失，除非使用重定向来通知浏览器该内容己经被移动。如果没有重定向，用户将会收到一个错误信息表明这些内容不复存在。
3.直接引用价值一直以来，有可能其他站点引用并链接到你的Web站点的UR工。这就有可能为你的Web站点带来大批流量。将内容转移到新URL将会丢失来自这些链接的流量，除非使用重定向来通知浏览器该内容已经转移。
因此，在改变URL之前，需要构造日志文件或Web分析。每个人都必须理解UR工的价值。在这个情况下，Web分析特别有用，因为它将信息以一种易于理解的汇总格式提供出来。如果某个URL必须改变，可能需要使用301重定向。这就可以转移上面3种情况的价值。重定向在第4章“内容重定位和HTTP状态代码”中有详细讨论。