对电子商务型网站来说，规划网站内容时，应该将用户行为引导考虑在内，也就是尽量让用户跟随着站长、优化者设计的路线进行访问，最终实现用户转化率的提高。网站的内容建设，在很大程度上是围绕着网站建设目的而进行的。如果是一个以销售某种产品为目的的营销网站，在大多数情况下，网站目标就是为了出售这个产品;如果是一个以建立品牌为目的的网站，目标一般就是为了让访问者记住并了解自己的品牌。不管是什么样的网站目标，都需要在内容建设上有一定的导向性，也就是说，网站的内容建设，应该用巧妙的、不让用户反感的方式，引导用户的下一步行为。
很多网络营销站点，将自身的内容建设做得非常好，提供有价值、原创的各种内容，但是却忽略或者没有重视对用户行为的引导.最终可能导致用户只是感觉到“这个网站不错H而并不能感觉到让用户做到“我一定要在这个网站上购买我需要的产品”。
和完全没有考虑用户行为导向的网站相比，还有一种不好的情况恰恰与之相反，就是过度、暴力、讨人厌地强调用户行为的引导。这种过于迫切地希望用户产生下一步行为的方式，最终导致的营销结果同样不好。那么，在营销网站的内容建设中，如何才能恰当、巧妙、不着痕迹地引导用户行为呢?