为了达到营销目的，把企业实际经营作为背景，网络营销实践应用作为基础，通过互联网方式进行的营销活动叫做网络营销。网络营销有两个方面的特点，一方面是以互联网为营销的基础和营销介质，另一方面则表示为互联网的营销范畴。企业的网络营销主要包括网络推广与电子商务两大因素，网络推广重在通过互联网进行宣传活动，电子商务，则是利用简洁、低成本的电子通讯，与双方进行商贸活动。网络营销与传统营销相比，在操作过程中有较大的区别与优势。
优点一、传播范围广且成本低
网络媒介传播范围广、速度快、没有时间与地域的限制，内容详细，通过多媒体传送形象更生动，能够进行双向交流，反馈也较为迅速，因此，网络营销方式有效地降低了企业在营销信息宣传方面的成本。
优点二、降低运营成本
网络营销不需要店面租赁成本，可以实现产品直销，减轻企业的库存压力，降低运营成本。
优点三、快速进入市场
互联网基本上已经覆盖全部区域，利用互联网企业可以较为快速地进入任何一家市场。包括国际市场提出网络贸易不征收关税的政策，更像是为网络营销构建了一架与国际市场进行交流交易的绿色通道。
优点四、交互性强
网络营销具有交互性，传统媒体的信息都是单向传播的，而网络营销中信息互动传播。用户只需轻轻一点鼠标链接，就能从厂商的相关站点中得到产品更详尽的信息。用户还可以直接在线填写并提交表单信息，使厂商随时得到用户反馈意见，进一步缩短了用户与企业之间的距离，网络营销也提供产品查询需求。
优点五、制作周期短且灵活
网络营销的制作周期短，即使在短周期内，也能够根据客户的需求很快完成并进行投放。成本低，速度快，更改更为灵活。
优点六、多维营销体验
网络营销是多维营销，相比纸质媒体的二维，网络营销能将文字图像和声音有机地结合在一起，给用户多感官的信息，使他们犹如身临其境，亲身感受商品或服务。
优点七、精准定位用户
网络营销更具有针对性，它可以提供很多免费服务。网站一般都具有完整的用户数据库，对于用户的地域分布、年龄、职业、爱好等状况都有详细的记录。
优点八、可重复与可检索
网络营销具有可重复性与可检索性，把文字声音与画面完美结合，有利于用户主动检索，重复查看。
优点九、消费者关注度高
网络营销受广大消费者的关注度较高，根据有关调查显示，电视并不能集中人们的注意力，相比之下，网络营销更具优势。
优点十、缩短营销进程
网络营销能够有效缩短媒体投放进程。传统媒体在进行广告的市场推广时一般需要经过三个阶段，在这3个阶段中，要获取消费者的注意力打造品牌知名度、要推广更详细的产品信息、建立与消费者之间的联系。互联网可将这三个阶段合并在一起实现，消费者在看到网络营销的时候，就能够获得详细产品信息，并且直接参与的网上购物行为中。