SEM推广到底如何优化，关键词怎么筛选、创意如何撰写、账户结构应该注意些什么……这些问题都是我们在做SEM推广的时候必须考虑的问题，但是很多时候我们都知道应该注意这些问题，但是实际操作的时候却往往容易忽略这些问题，从而造成效果差，表现不理想等等问题。
虽然关键词是SEM推广中重要的组成部分，但是创意的功能也不容小觑，创意相当于企业的门面，第一时间展现在人们面前的东西，所以如果在第一眼没有看上，后面的所有都是无用功了。
那么SEM推广中的创意应该注意些什么呢？
好的创意不仅可以吸引网民点击，更能提升账户质量度，从而降低推广成本，所以掌握创意撰写的要素至关重要。
一、飘红
创意的飘红主要目的是为了吸引网民的注意力，提高潜在客户的访问率。在做SEM推广的时候，常见的飘红方式有两种：
1、通配符飘红
通配符飘红：增加创意与关键词的相关性。在希望键入关键词的地方填写{}，在{}中填写默认关键词；
2、字段飘红
字段飘红：当创意中有与搜索词一致或意义相近时，创意也会飘红。
3、飘红注意事项
默认关键词必须为本单元内最长的关键词，保证所有通配符都能被触发关键词替换，不会因为超长被默认关键词替换；
标题前28个字符以内和描述必须使用通配符。
二、通顺
如果创意连通顺这个基本的要素都做不到的话，那么就不用做推广了。所谓的通顺是说在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。
三、相关
相关性在创意撰写中也十分重要，这里的相关指的是创意与关键词相关，什么意思呢？比如你的关键词是关于价格的，创意就要体现价格优势，而不能牛头不对马嘴；其次还要与落地页相关，创意写的是A产品相应的落地页就必须是介绍A产品的内容，而不能是B产品；最后就是与业务相关既能宣传自身业务特色，又能避免误点击。
四、吸引
好的创意表达方式可以吸引用户的点击，从而提升CTR，降低推广成本。创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句。另外在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。
总的来说，要写好SEM推广的创意，语言要简炼、优势突出，辨识性高，而且合理使用通配符。其实我们换个角度想，从消费者的角度去看，什么样的内容会吸引我们，怎么样的词组合在一起，能让我们第一时间了解到主要的内容，弄清楚这些问题后，那么写好创意就是比较容易的事情了。