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信息资讯越来越发达，人们获取信息的来源也在不断的增多，人们的需求量也在不断的增加，单纯的搜索引擎搜索已经无法满足用户的需求，简单的说，就是信息越来越碎片化，流量越来越分散，这对网络营销来说并不是什么好事。流量分散意味着营销成本的增加，而作为网络营销的精准“王者”——SEM推广，一直占据着重要的位置，即使在现在，SEM推广对企业来说也是必不可少的。而现目前企业或者SEMer所面临的问题就是如何做好SEM推广，或者说怎么在繁杂的市场环境下，增加SEM推广的转化效果。
其实我们不可否认的一点就是，SEM推广的流量确实不如以前，效果转化也比如最开始那么辉煌，但是这并不代表SEM推广一无是处，其精准性是无可取代的。所以关键点就是如何做好优化，如何做好账户调整。
那么SEM推广应该通过哪些方式的优化调整，才能有更好的效果呢？
一、词
关键词是SEM推广的核心因素，关键词的好坏直接影响着推广效果。很多企业在做SEM推广的时候，会想当然的筛选一些自己会搜索的词做为核心关键词。但是用户的需求和企业的搜索是不尽相同的，不同的立场搜索的关键词也不一样。比如一些专业性比较强的行业，企业本身或者同行会搜很专业的术语，但是对于用户来说，就不会那么专业。所以我们在筛选关键词的时候一定要跳出固有的思维，要从多维度全方位的去理解关键词，真正找到客户想要的关键词。
二、数据
数据分析是SEM推广成功的关键，如果没有数据分析，推广结果肯定是不理想的。一套完整的转化追踪数据监控体系是做好SEM推广的前提，这样方便实时监控账户情况，能完全了解哪些词有消费，哪些词有转化，哪些词有消费但是没转化等等，为后期的优化调整节约了很多时间，也减少了走弯路的可能性。
三、质量度
很多企业甚至于SEMer对质量度的了解都不是很深刻，企业主关注的点是结果，或者还有一些会关注关键词创意这些表象的问题，不会去深入研究分析账户质量度。然而质量度的好坏直接影响着展现，搜索展现的次数少，那么转化就不用户说了。所以我们在做SEM推广的时候，一定要关注质量度，账户结构搭建完善，关键词高度相关，分单元合理等等，只有认真做好每一个细节，质量度自然会上来。
影响SEM推广效果的因素有很多，我们要根据每个账户的具体展现具体分析，找出主要的问题，然后对症下药，切勿盲目，切勿想当然，一切以数据说话，数据才是效果好坏的最直观表现。