网络推广方案制定，需要体现三要素:
1、产品。是主要介绍的对象之一，是实实在在的一个物体。尽可能的用最简短的话语阐释，包含一定的全面性。话语的长短，直接的影响到客户的情绪。毕竟，谁也没有过多的耐心，去听你全全面面的把产品的销售过程。或是制作的原料成分，一一的听你阐述完。言简意赅的话语，做为有力的冲击点；
2、销售员。就是网络推广员的化身，怎样做好这个媒介呢？换个直观性的词语，就是桥梁。这点，是否能够做好，是重要的一个环节性。所以，推广者用什么样的方式，或者称为是渠道，去宣传自己的产品。从目的性的角度上讲，怎样将自己的这些信息，准确的展示给所需要的人群；
3、客户。网络推广术语，称作为用户。无论是采用了什么样的方式，能在最短的时间内，有效的了解到了用户的需求性。这点，是网络推广方案效果性如何的关键要点所在。或者，采用一种臆测感。完全的转换一下自己的身份，当自己是一个用户。当自己再选购这样的产品时，会提出什么样的要求呢？这点，是提升推广用户体验的重要因素所在；
简简单单的话语，是网络推广方案中，是一个重要的框架因素所在。话语上，是否具有一定的调理性。或者，是具有一定的科学依据要素性。可以将网络推广方案，称作是一个方向标。通过时间上的实践，来进行推广方案中的印证点。
网站推广策划方案制定首先要具有营销所要求的某些特性，
1、时域性。营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
2、富媒体。互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
3、交互式。互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。
4、个性化。互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
5、成长性。互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。
6、整合性。互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。
另外网站推广策划方案的制定要先确定网站本身的属性:
1、网站的功能与作用：网站应该发挥什么样的功能；
2、盈利模式是什么
确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势，运营模式确定执行
3、网站的用户群体决定了网站的运营模式；
4、网站的用户群体分析；
5、网站的用户群体需求；
6、运营模式：销售产品出售广告位影响力后续发展盈利等模式。
把控网站的建设方案：
1、内容发展方向；
2、内容的设计：网站标题（关键词描述）栏目的划定（栏目标题关键词描述）内容页面的规划；
3、网站版面的设计：网站设计效果图（已经成型的效果图）；
4、网站的结构成型：网站的结构URL的设置层次的划分内容的添加；
5、网站测试上线。
上线之后的推广方案：
1、网站前期的链接推广（使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）；
2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广告效应（搜索图片推广视频经验推广新闻软文推广）；
3、平台推广（问答百科社区文库等）；
4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）；
5、WAP端口应用推广；
6、门户、导航网站推广等
最后是搜索引擎营销方案：
百度关键词竞价排名（问答网页搜索）；SEO自然搜索的排名优化；谷歌推广；360推广。
另外推广预算的确定；推广预算是网络推广的重要环节。