站长们应该都知道，做搜索引擎排名无非就是站内优化和站外优化。站内优化我们今天暂且不谈，今天我们来说一下站外优化。站外优化的唯一途径就是外链。外链的一般表现形式为锚文本，超链接，和纯文字。下面就先给新站长普及一下概念
第一、锚文本。
锚文本就是给关键词加上一个页面的超链接，使用户在点击的时候，可以直接跳转到你所指定的页面，当蜘蛛抓跟着这个锚文本爬行到你的网站上时，就会直接把权重传递到你所指定的页面的，提升关键词的权重排名。这当然是最好的一种外链形式。其中的友情链接就属于锚文本。
第二、超链接。
超链接就是一条可以点击跳转的的url地址。和锚文本有相同的点击跳转功能。不同的是，超链接没有关键词，所以蜘蛛在通过这条链接爬行到你的网站的时候，传递过去的权重将会分布给你这个页面所对应的关键词。提升真个页面的权重。这也是一种高效的外链。
第三、纯文字。
纯文字就是一条不可以点击跳转的URL链接。这当然只是针对用户来说，因为用户看到的是一个美观的页面，而蜘蛛看到的就是一串复杂的代码，所以蜘蛛还是可以通过这条纯文字链接爬行到你的网站的，并且赋予一定的权重，权重分布和超链接相同。但是传递的权重会相对较小，但是有站长预测，百度在未来会提高纯文字的权重传递。当然，这也是目前使用最多的外链模式。以上是外链的三种形式，都能够有效的传递权重。但是只有纯文本是最安全的，因为他不会被设置nofollow和链接跳转。现在有很多论坛或者外链平台上，是可以带锚文本和超链接的。但是都会被添加nofollow属性或者被转换成跳转链接，这都会导致权重不会传递，也就是一条无效外链。所以大家在做外链建设的时候要注意这个问题。发外链有什么用呢?很多人可能自己都不知道，只是知道每天老板要求必须发多少多少条外链。我在这里说明一下，外链的作用大概有以下三个：
第一，引流。通过在其他平台上发布链接，可以让更多的人看到，然后通过点击，来到的你网站上。当然，也会让蜘蛛在爬取别人网站的时候，也顺着链接爬取到你的网站，来提高你的网站收录率。
第二，传递权重。做优化的网站外链最重要的作用就是传递权重。通过外链吧权重传递到自己网站，然后慢慢累积，网站权重高了，排名自然也就好了。
第三，宣传。有些网站的链接主要来自推广和问答平台。在这些平台上推广和问答，自然就会提高公司网站和企业的知名度。让更多的人来了解我们。
那么接下来就说一下，哪些平台上的外链，是有效的外链呢?
第一、百度知道，百度百科，百度经验，百度文库等百度一下问答推广。这些毕竟是百度自家的平台，他自己的平台，在优化这一块肯定还是过关的，而且权重也很高。现在审核也很严，只要审核通过了，肯定就是一条高质量的外链了。
第二、站长平台投稿，比如A5，china等，这些平台投稿都是可以带一条纯文本的来源的，而且投稿成功后的转载量是非常大的，一般在十条以上。所以，你只需要发一篇文章，就能自动在十多个平台上自动外链，这种自然的外链，百度是很看重的。可能很多企业网站站长会说，外链要相关性，我网站和站长没什么关系啊?其实你可以结合你自己的网站或者行业，来写网站优化的一些软文。这样不就相关了吗?
第三、论坛发帖，论坛发帖是现在很多很多站长都在做的外链形式，但是这种形式的效果远不如前面两条。而且现在百度已经打击了论坛回复签名带链接的这种形式外链，所以发帖在文章后面带个链接还有点用，但是回帖，大家就没必要每天去刷那么多了，说不定在将来你的网站就直接被这些回帖外链K掉了
第四、各种b2b和b2c平台，这些平台对于一般的中小型企业网站也是一个很好的平台，因为这些平台都可以注册店铺类型的，然后可以发布产品信息，有的还能够填写友情链接等。这些平台大家可以多去挖掘，然后养几个好的店铺，给自己网站的权重传递也是相当可观的
第五、免费博客，现在的免费博客有很多，比如新浪，搜狐，网易，百度等。这些博客需要时间来养，慢慢把权重培养起来，然后就可以给自己网站一些权重比较高的外链资源。我暂时就想到了这五条，当然还有其他的外链方式，还需要大家慢慢发掘和补充
下面给大家总结了外链建设的几点注意事项：
第一、平台多样化，所谓的平台多样化，就是不要总是在一个平台上去发布外链，要多在不同的平台发布软文。
第二、针对性。就是外链平台要和网站主题内容相关。不要你一个做装修的网站，去人家蔬菜批发的论坛去发外链，这就没意思了。
第三、url规范化。比如域名前面的http://和域名后面的/。这都是小细节，但是细节决定成败
第四、url链接地址相关性。不要把每条外链的指向地址都写网站首页，这绝对是错误的。如果是网站内部的文章，最好是写原文地址链接
第五、外链自然化，其实百度更喜欢自然化的外链资源，就比如去站长平台投稿，审核通过了，第二天，你的文章就会出现在不同的平台上，而且都不用你去发。这就是自然外链。
第五、外链质量化，你一天发一条高质量外链，比你发一百条垃圾外链都有效，因为在以后的百度算法更新后，你这100条垃圾外链，可能就是导致你网站降权。
第六、外链平稳化，外链平稳，就是你每天的外链条数波动不要太大，保持每天的外链数量在一定的范围之内，波动不要太大，比如你今天发100条，明天发100条，后天没空就不发，然后再后天又发100条，这样是不行的。